Bebek bezi endüstrisi artık acemi girişe layık değil mi? Vietnam Hijyenik ped makineleri
Geçmişte, bebek bezi endüstrisi, giriş engellerinin düşük olması ve yüksek kar marjları nedeniyle istikrarlı ve karlı bir iş olarak görülüyordu.Özellikle 2015-2017 yıllarında anne ve çocuk sektöründe yer alıp almadığına bakılmaksızın birçok işletme pazara girmek için acele etti ve bebek bezi sektöründe bir yükseliş yaşandı.Ancak günümüzde, küçülen bebek bezi pazarı ve sektördeki değişim yinelemesinin hızlanmasıyla, ilk çıkış yapan bilet oynayan oyuncular oluyor.Son iki yılda, bebek bezi çılgınlığının önemli ölçüde soğuduğunu ve acemi oyuncu sayısının önemli ölçüde azaldığını açıkça hissedebiliyoruz.
2019'dan bu yana yurtiçi doğum oranının önemli ölçüde düştüğünü ve bebek bezi kullanıcılarının azalmasının yalnızca yeni oyuncuların daha şiddetli bir pazar ortamıyla karşı karşıya kalacağı anlamına gelmediğini, aynı zamanda mevcut işletmelerin gelişimi ve büyümesi için daha büyük zorluklar ortaya çıkardığını belirtmekte fayda var.
Aynı zamanda bebek bezlerinin marka modeli de değişti.Bir yandan, Çin'de eskiden büyük etkisi olan Kao'nun pazar payının yıldan yıla azaldığı, yabancı sermayeli işletmelerin merakının kırıldığı Çin'deki baş yabancı markaların durumu değişmeye devam ediyor. “on bin yıl sonra ikinci çocuk” prangaları aracılığıyla.Birçok uygulayıcı, çevrimiçi ve çevrimdışı kanalları entegre ederek, 2021'de meraklı satışların Pampers'ı geçtiğini ve yerel bebek bezi pazarını başarılı bir şekilde geride bıraktığını söylüyor.Öte yandan yerli markalar da yükselişini hızlandırarak, mükemmel kalite ve yenilikçi teknoloji ile tüketicilerin beğenisini kazanırken, pazar paylarını giderek artırdı.Magic Mirror'ın piyasa istihbarat verilerine göre, Ocak-Aralık 2021 arasında Beaba, BabyBean, Yiying vb. yerli markaların satışları. Sektörün değişmesiyle kafanın sifon etkisi giderek daha belirgin hale geliyor.
Marka yapısının yanı sıra bebek bezi satış kanalları da hızlandı ve online trend ortada.Nielsen'in yayınladığı verilere göre Haziran 2021 itibariyle online bebek bezi satışları %50'nin üzerinde yer aldı ve online büyüme oranı düşük olmadı.Çevrimiçi trend marka yapısını etkilemeye devam ediyor ve bebek bezi endüstrisinin çevrimdışı kanalları da sürekli fiyat savaşları içinde.Daralan pazar ölçeğiyle, özellikle üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki düşük kaliteli markalar, pazar payı için rekabet edebilmek, ürün karlarını daha da düşürmek ve pazar düzenini bozmak için düşük fiyatları ölümcül bir avantaj olarak almak zorunda. .
Bebek bezi markaları söz konusu olduğunda, sektördeki şiddetli rekabet sadece marka ve kanal modelindeki sürekli değişikliklerden değil, aynı zamanda onlar için bir baş ağrısı olan üst pazardaki ciddi değişikliklerden de kaynaklanmaktadır.2020 yılındaki salgın sonrasında kağıt hamuru, dokunmamış kumaşlar, polimer su emici reçine vb. hammaddelerin fiyatlarının birçok kez arttığı, hammadde sıkıntısı ve kârların daralması gibi sorunların olduğu bildiriliyor. küçük ve orta boy çocuk bezlerinin ortadan kaldırılmasını hızlandıran izledi.Pazar konumunu istikrara kavuşturmak ve ürün fiyatlarındaki artışlar nedeniyle tüketicileri kaybetmemek için büyük markalar da daha fazla maliyet fonu yatırımı yapacak.
Gönderim zamanı: Temmuz-17-2022