29 Haziran sabahı, Bain & Company ve Kantar Worldpanel, onuncu yıl üst üste “Çin Müşteri Raporu”nu ortaklaşa yayınladı.En son "2021 China Shopper Report Series One" araştırmasında, her iki taraf da Çin'in hızlı hareket eden tüketim malları pazarının salgın öncesi seviyesine döndüğüne ve bu yılın ilk çeyreğinde satışların aynı döneme göre %1,6 arttığına inanıyor. 2019'daki dönem ve ılımlı bir toparlanma eğilimi gösteriyor.
Ancak salgın, Çinli tüketicilerin farklı kategorilerdeki tüketim alışkanlıklarını önemli ölçüde etkiledi ve kişisel tüketim kalıplarını büyük ölçüde değiştirdi.Bu nedenle, bazı kategoriler salgın öncesi gelişme eğilimine dönmüş olsa da, diğer kategoriler üzerindeki etki bu yılın sonuna kadar daha kalıcı ve kalıcı olabilir.
Bu raporun araştırma kapsamı, ağırlıklı olarak paketlenmiş gıda, içecek, kişisel bakım ve evde bakım dahil olmak üzere dört ana tüketici ürünü alanını kapsamaktadır.Araştırmalar, ilk çeyrekteki düşüşün ardından, ikinci çeyrekte hızlı tüketim malları harcamalarının toparlandığını ve yiyecek ve içecek kategorilerindeki, kişisel ve evde bakım kategorilerindeki eğilimlerin kademeli olarak birleştiğini gösteriyor.2020'nin sonunda, satış büyümesinin etkisiyle ortalama satış fiyatlarındaki %1,1'lik düşüşe rağmen, Çin'in hızlı hareket eden tüketim malları pazarı, 2020'de tüm yıl satışlarında hala %0,5'lik bir büyüme elde edecek.
Spesifik olarak, geçen yıl hem içecek hem de paketlenmiş gıda fiyatları düşmüş olsa da, ambalajlı gıda satışları bu eğilime karşı yükseldi, çünkü tüketiciler gıda kıtlığı ve büyük miktarlarda bozulmayan gıda istifleme konusunda endişeli.Halkın sağlık bilinci artmaya devam ederken, tüketicilerin bakım ürünlerine olan talebi ve satın almaları artmaya devam ediyor, kişisel bakım ve evde bakım satışları arttı.Bunlar arasında, dört ana tüketim malları sektöründe fiyatları yükselen tek kategori olan yıllık %7,7'lik büyüme oranıyla evde bakım performansı özellikle göze çarpmaktadır.
Kanallar bazında ise rapor, hızlı büyüme gösteren tek kanal olan 2020 yılında e-ticaret satışlarının %31 oranında artacağını gösteriyor.Bunların arasında canlı yayın e-ticareti iki kattan fazla arttı ve giyim, cilt bakım ürünleri ve paketlenmiş gıdalar ön plana çıktı.Ek olarak, giderek daha fazla tüketici evde harcadıkça, O2O kanalları arandı ve satışlar %50'den fazla arttı.Çevrimdışı, marketler sabit kalan tek kanal ve temelde salgın öncesi seviyelere geri döndüler.
Salgının başka bir önemli yeni trendi daha ortaya çıkardığını belirtmekte fayda var: topluluk grubu satın alma, yani İnternet platformu, "topluluk lideri" yardımıyla tüketicileri kazanmak ve sürdürmek için satış öncesi + kendi kendine alım modelini kullanıyor.Bu yılın ilk çeyreğinde, bu yeni perakende modelinin penetrasyon oranı %27'ye ulaştı ve büyük perakende İnternet platformları, tüketicilerle olan bağlantıyı güçlendirmek için topluluk grup satın alımlarını devreye soktu.
Salgının Çin'in hızlı tüketim malları satışları üzerindeki etkisini tam olarak anlamak için rapor ayrıca bu yılın ilk çeyreğini 2019'un salgından önceki aynı dönemiyle karşılaştırdı.Genel olarak, Çin'in hızlı hareket eden tüketim malları pazarı toparlanmaya başladı ve gelecekte büyüme beklenebilir.
Veriler, hızlı toparlanma ve hızlı tüketim malları harcamalarındaki ılımlı büyümenin etkisi altında, Çin'in hızlı tüketim malları pazarı satışlarının bu yılın ilk çeyreğinde 2019'un aynı dönemine göre %1,6 arttığını ve bu da 2019'daki %3'lük artışın altında olduğunu gösteriyor. Ortalama satış fiyatı %1 düşmesine rağmen alışveriş sıklığının yeniden başlaması satış büyümesini teşvik etti ve satış büyümesini sağlayan ana faktör oldu.Aynı zamanda Çin'de salgının etkin kontrolü ile yiyecek ve içecek, kişisel ve evde bakım kategorileri “iki hızlı büyüme” modeline geri döndü.
Gönderim zamanı: Ekim-22-2021